Главная / Інтернет / Зачем нужны UTM-метки?

Зачем нужны UTM-метки?

 
 

UTM-метки – это параметры вею-адреса целевой страницы, которые передают информацию о переходах интернет-пользователя со всех источников рекламы в систему веб-аналитики. Проще говоря, это своего рода «хвосты», которые дописываются к основному URL-адресу, чтобы понять, в какое время пользователь кликнул по ссылке. Главная задача этого анализа – выяснить, с какого именно источника на сайт поступает больше трафика, то есть какой вид рекламы самый эффективный. Естественно, что владельцу сайта этим заниматься некогда, поэтому лучше пойти к специалистам, например в IU. Там точно знают, как правильно размещать UTM-метки и проанализировать полученную информацию.

Как устроены UTM-метки?

Сервисы аналитики используют информацию, полученную с помощью UTM-меток, и регистрируют просмотр сайта или отдельной страницы. Таким образом, вы совершенно точно сможете узнать, откуда к вам на сайт зашел посетитель, и каким именно путем он туда попал. Если пометить посадочные страницы UTM-меткой, то система Google сможет показать, из какой рекламной кампании пришел трафик, в какой части экрана кликал пользователь и какое из ключевых слов было более конверсионным. Метни не нужно ставить только на внутренние переходы, поскольку каждый переход с страницы на страницу будет восприниматься как новый визит на сайт. В итоге аналитика покажет новых посетителей, которых на самом деле не было, а это значительно снизит эффективность ее работы.

UTM-метки предназначены исключительно для того чтобы отслеживать внешний трафик. Первым компонентом метки является utm-source – он отслеживает, с какой площадки идет трафик: социальные сети или поисковые системы. Второй компонент – utm-medium, который определяет тип трафика. Это могут быть те же социальные сети, баннерная реклама, контекстная реклама и т.д. Третьим компонентом является utm-campaign, обозначающий рекламную кампанию, продукцию или предложение.

Есть еще два дополнительных тега: utm-content и utm-term. Первый помогает отследить уникальную рекламу или конкретный регион, который привел трафик. Зачастую его используют для тестирования разных мест размещения рекламного объявления, его формулировок или оформления. Второй – отвечает за отображение ключевых слов в осуществляемых рекламных кампаниях, предназначен для платного поиска. В целом UTM-метки весьма полезный инструмент, так как с их помощью можно проанализировать, какая реклама более эффективна, на каких площадках ее лучше размещать и сегментировать трафик.

 
comments powered by HyperComments