В жизнь современного общества постоянно входит множество новых определений, которые собирают воедино на первый взгляд совершенно несовместимые понятия. Казалось бы, какое отношение продвижение нового продукта в сфере общественного питания или реклама вновь образовавшейся музыкальной группы имеет к трендам в мире моды. Однако такой симбиоз вполне реален и даже имеет свое название – мерч. Воспользоваться этим ноу хау и сделать его эффективным инструментом в деле продвижения бизнеса и рекламы можно, разобравшись, что скрывается за этим понятием и как должны выглядеть брендированные продукты, чтобы привлекать внимание потенциальных покупателей.
Мерч: что это и для чего нужен
Для понимания сути термина нужно понимать, что происходит он от слова «merchandize» и переводится с английского как рекламировать, продвигать. Таким образом, так называют одежду или любые другие предметы, на которые нанесены выполненных в корпоративных цветах:
- символика бренда;
- логотип;
- оригинальные надписи;
- креативные принты.
Брендированные товары создают не только для рекламы, но и для продажи. Их можно заказать, например, на сайте https://maikoff.ua/merch.html даже для небольшой компании. Ведь существует огромное количество поводов и событий, чтобы заказать нечто большее, чем визитка, фирменный бланк, пакет или конверт. Поскольку современный мерч представляет собой не просто логотип на ежедневнике или чашке.
Брендирование делает обычные товары актуальной и трендовой современной продукцией, желанной для конечного потребителя. Допустим, популярный банк выпускает стильные футболки с броским хештегом на спине. Или кофейня продает фирменный классный термостакан, который станет для покупателя любимым и будет сопровождать его везде.
Требования к мерчу: каким он должен быть
Чтобы присутствовать в жизни клиента как бренд, современные компании глубоко изучают его портрет и стараются выяснить его предпочтения. Создание мерча сегодня позволяет говорить с современной целевой аудиторией на понятном ей языке. А это очень важно, поскольку именно от этого покупательского сегмента зависит будущая прибыль компании. Чтобы не превратиться в средства, безрезультатно пущенные на ветер, эффективная мерчинговая продукция должна отвечать принципам:
- Идейности – доносить до аудитории определенную идею, отражать ценности компании. Многие именитые компании, к примеру, используют для нанесения бренда продукцию из переработанного пластика и вторсырья.
- Кореативной привлекательности – мерчинговый предмет должен демонстрироваться и постоянно использоваться, поэтому для нанесения целевого принта может задействоваться стильная кепка или худи с цитатой из песни, зарифмованный стильный логотип.
- Связанности с брендом. Первый взгляд на вещь не должен оставлять сомнений в том, кем она создана. Кроме нанесения логотипа существуют и другие способы соединить товар с компанией, например – корпоративные цвета. Так, Приватбанк использует цвета черный и зеленый.
- Практичности – брендироваться должны предметы, которые клиенты будут часто использовать в повседневной жизни: футболка, чехол на телефон, чашка, кепка, обложка на документы, зарядное устройство.
Выгоды использования брендированного мерча
Брендированная продукция обеспечивает позиционирование и верность со стороны клиентов, приносит организации доход. К созданию мерчинговой продукции следует подходить ответственно, тогда она будет привлекать внимание. Для этого нужно выбирать практичные и актуальные предметы, которые будут ассоциироваться с конкретной компанией и ее миссией. Продукцию должно хотеться купить, носить и постить ее фото в соцсетях. Она обеспечивает компании популяризацию, делая ее более видимой на рынке.
К преимуществам мерчинговых товаров относится и повышение Brand recognition, когда клиенты просто пользуются такими предметами в обычной жизни, показывают их другим и выступают в роли наружной рекламы. К выгодам можно отнести и поддержку со стороны клиентов благодаря тому, что мерчинг налаживает коммуникацию с клиентами и помогает поддержать их ценности, создает атмосферу. Аудитория, на которую он рассчитан, часто хочет стать частью того сообщества, к которому ее причисляют.