Після скорочення частини співробітників у серпні польська радіостанція OFF Radio Krakow впровадила експеримент, «найнявши» трьох віртуальних ведучих, створених на основі штучного інтелекту, однак сильна суспільна реакція змусила радіостанцію достроково припинити проєкт.
ШІ-ведучі, створені з метою залучення молодої аудиторії, представляли собою віртуальних персонажів: 20-річну студентку журналістики Емілію, 22-річного майбутнього звукорежисера Кубу та 23-річного психолога Алекса. Кожен із них мав свій «характер» та «історію», які розробили журналісти OFF Radio. Проте експеримент викликав суспільне обурення, зокрема через звільнення реальних працівників станції, що спонукало одного з колишніх журналістів, Матеуша Демського, опублікувати відкритий лист на захист професійної етики в медіа. Лист підтримали понад 23 тисячі підписантів, які висловили занепокоєння щодо потенційної заміни людських працівників штучним інтелектом.
Головний редактор Марцін Пуліт наголосив, що проєкт мав експериментальний характер і його метою було зібрати інформацію про сприйняття штучного інтелекту. Він також підкреслив, що весь контент, який транслювався від імені ШІ-ведучих, створювався та контролювався реальними журналістами, а ШІ використовувався як інструмент для модернізації формату передач. Однак така аргументація не змогла заспокоїти громадськість, і експеримент завершили раніше запланованого терміну.
Ситуація загострилася після того, як радіостанція транслювала «інтерв’ю» з ШІ, який імітував покійну польську поетесу Віславу Шимборську. Це викликало негативну реакцію слухачів, які сприйняли такий підхід як етичне порушення. Згодом планувалося подібне інтерв’ю з державним діячем Юзефом Пілсудським, що теж викликало невдоволення.
До дискусії підключився навіть віцепрем’єр і міністр з інформатизації Польщі Кшиштоф Гавковскі, висловивши занепокоєння етичними аспектами застосування ШІ в медіа. Він закликав до обережного і відповідального використання штучного інтелекту, підкресливши важливість збереження етичних стандартів, хоча сам і підтримує розвиток новітніх технологій.
Цей випадок став важливим прецедентом у контексті дискусії про роль штучного інтелекту в медіа і суспільстві. Радіостанція OFF Radio Krakow визнала, що експеримент досяг своєї мети — він викликав широкий суспільний резонанс і змусив замислитися над тим, де проходить межа етичного застосування технологій у сферах, які традиційно залежать від людської праці та емоційного інтелекту.