Продающая страница — это лендинг, одностраничный сайт, созданный для конвертации посетителей веб-ресурса в активных клиентов. Переход на нее выполняется с рекламных баннеров в поисковых системах Yandex и Google, соцсетей, рассылок и пр. Одностраничники включают в себя лишь единое предложение, которое мотивирует посетителя сделать звонок, отправить заявку или оформить заказ.
Создание продающих страниц позволяет сделать инструмент, который может обеспечивать конверсию значительно большую, нежели обычные сайты. Если целью раскрутки своего дела является увеличение продаж или привлечение ЦА, то лендинг нужно сделать обязательно.
Важно: на конверсию оказывают влияния различные факторы. Однако основными из них являются дизайн лендинга и его структура.
Когда нужно разработать landing page
Лендинги — это своего рода помощь пользователям в правильном выборе. Такие ресурсы помогают убедить ЦА в верном решении. Особенностью этих страниц является то, что все необходимые сведения собраны в одном месте. То есть не потребуется переходить по разделам, искать информацию. Нестрашно, если landing page получится длинным, важно, чтобы он был интересным для посетителей. Если идея пришлась по душе пользователям, то он наверняка прочтет весь лендинг, пролистает до конца, чтобы выполнить целевое действие.
Создание продающих страниц позволяет эффективно привлекать клиентов в бизнес. На сегодняшний день лендинги являются наиболее эффективным способом для превращения посетителя в заказчика. Особенно стоит создать продающую страницу в случаях, когда:
- Нужно предложить ЦА конкретный товар или услугу.
- Увеличить продажи. При этом, чем меньшее число категорий в лендинге, тем он результативней. Если разделов больше 10, тогда лучше создать полноценный веб-сайт.
- Необходимо придумать акцию перед каким-либо праздником для оперативного повышения заказов.
- Требуется расширить базу клиентов.
- Необходимо быстро получить доход от сделок.
- При открытии бизнеса нужно проверить, интересен ли ЦА товар (услуга).
Важно: достичь поставленных целей можно, только правильно создав landing page. Для этого потребуется наполнить его качественным контентом: текстом, цифрами, ключевыми моментами.
Этапы создания landing page
Подписная страница — это пример простого сайта. Однако, в отличие от обычных ресурсов, ее создание предполагает определенные нюансы. Суть в том, что вся информация должна поместиться буквально на 1 странице. Правильно это сделать можно, лишь зная тонкости создания лендинга. Состоит этот процесс из нескольких этапов:
- Постановка целей. Важно сразу определить задачи посадочной страницы. Ее озвучивает сам заказчик или она тщательно изучается специалистами компании-исполнителя. При построении конкретной цели учитывают минимальный показатель порога конверсии, ориентируясь на специфику оффера, максимально возможные показатели.
- Анализ конкурентной среды в конкретной нише. Нужно изучить, что предлагают аналогичные одностраничники. Оперируя данными, следует сделать уникальное предложение, которое будет выгодно выделять вас на рынке и среди конкурентов.
- Анализ ЦА. На этом этапе потребуется определить, кто именно относится к целевой аудитории (на кого рассчитан товар или услуга), ее интересы. Уже отталкиваясь от этой информации, стоит предложить желаемое на своем landing page.
- Разработка структуры. Определяется уникальное предложение, пишутся продающие заголовки, подбираются места для расположения формы.
- Создание текстового наполнения. Контент должен быть информативным и интересным. В нем нужно отразить все достоинства и выгоды для ЦА. При этом следует соблюдать лаконичный стиль подачи. Большой текст читать утомительно. Суть следует уложить в несколько предложений.
- Визуальное оформление. Дизайн продающих страниц должен отражать суть предложения. Можно использовать отзывы клиентов, фото, видеоролики — буквально любые объекты, которые относятся к товару или услуге.
Также стоит продумать дизайн, юзабилити, расположить всю важную информацию (форму заказа, контакты) логически удобно и понятно.
Важно: после разработки готовый landing page переходит к верстальщику. Потом его подвергают тестированию (изучают скорость загрузки, адаптивность, юзабилити и пр.). После этого проект сдают клиенту и запускают рекламу, направленную на привлечение пользователей.
Составляющие качественного лендинг пейдж
Структура строится по маркетинговой стратегии AIDA. Данная аббревиатура включает в себя 4 слова, на которых базируется весь принцип разработки landing page:
- Attention. Переводится как «внимание». Одностраничник должен привлекать и увлекать посетителя, вызывать желание пролистать его до конца.
- Interest. Наполнение лендинга должно быть интересным, то есть содержать полезную, оригинальную информацию.
- Desire. При просмотре landing page у посетителей должно возникать желание совершить целевое действие.
- Action. В этом понятии собственно и заключается сам процесс совершения заказа товара или услуги. Если посетитель дошел до этого этапа, то одностраничник создан правильно.
Стоит понимать, что грамотно создать лендинг пейдж, следуя модели AIDA, может только профессионал. Не нужно экспериментировать с непроверенными исполнителями. Заказать создание эффективной можно в Студии Дениса Каплунова.
Составляющие качественного Landing page
Важнейшим показателем результативности посадочной страницы является конверсия. Она демонстрирует % от всего количества посетителей по отношению к тем, кто совершил целевое действие на сайте: купили товар, заказали услугу. Однако, чтобы добиться эффективности, следует тщательно проработать одностраничник. Результативность конверсии обусловлена различными факторами:
- копирайтинг. Текстовое наполнение должно быть информативным, уникальным, интересным и релевантным тематике лендинга;
- структура страницы. Стоит упустить хотя бы один из элементов, сайт уже не будет столь удобным и привлекательным, конверсия упадет;
- продукт. От того, насколько востребован и распространен товар или услуга, тоже напрямую зависит показатель конверсии. На распространенные предложения, которые встречаются на каждом шагу, посетители «клюют» реже;
- качество трафика. Эффективность обусловлена также тем, как часто целевая публика посещает сайт. Если это лица, заинтересованные в предложении, то вероятность превращения их в клиентов выше;
- цены. Если на лендинге стоимость продукта существенно выше, нежели у конкурентов, то о высокой конверсии можно и не мечтать;
- скорость загрузки и корректность отображения одностраничника в браузере.
Важно: не последнюю роль играет дизайн. Поэтому следует особое внимание уделить читабельности шрифта, фону привлекательности формы, составлению призыва к действию.
Почему стоит заказать лендинг у специалистов
Студия Дениса Каплунова профессионально занимается разработкой landing pages с применением всех необходимых инструментов для создания качественного одностраничника. Большой опыт, мониторинг актуальных тенденций в мире цифровых технологий и интернет-торговли позволяет специалистам компании создавать landing page под разные запросы, для различных целей и предприятий.
Купить продающую страницу можно как для нового дела, так и тем, кто хочет больше развить уже готовый бизнес. И в том, и в другом случае лендинг станет действенным инструментом для повышения продаж. А с тем учетом, что его создадут настоящие профессионалы своего дела, можно быть уверенным в высоких показателях конверсии.