Величезна кількість смартфонів доступна на ринку. Тим не менше, кожен рік колірні варіанти не змінюються. Виробники зазвичай випускають нейтральні кольори, за винятком кількох винятків. Експерти з’ясували, чому так відбувається.
Виробники смартфонів і раніше відмовлялися розширювати колірну палітру своїх смартфонів. Наприклад, остання версія Samsung Galaxy Note 8 доступна тільки в трьох кольорах: чорному, золотому і синьому. Та ж історія відноситься і до Mate 10 Pro від Huawei. Деякі виробники іноді запускають червону версію, але в більшості випадків це відбувається у якості винятки, наприклад OnePlus 5T і Honor 7X.
Психолог Карен Ґалер стверджує, що вибір певного кольору відображає прагнення людей. Більш успішні люди воліють купувати смартфони чорного, білого, срібного або золотого кольорів. Такі моделі розраховані саме на дорослу аудиторію, яка здатна дозволити собі дорогі ґаджети. Більш яскраві кольори смартфонів прийнято вважати дитячими і недорогими.