До 50-річчя Apple колишні інженери компанії вперше відверто розповіли, як народжувався iPhone — пристрій, що назавжди змінив спосіб, яким мільярди людей спілкуються, працюють і сприймають світ. Як повідомляє CNN, прийнявши рішення знищити власний головний продукт iPod, Apple зробила найсміливіший і найуспішніший крок за всю свою п’ятдесятирічну історію. Найдивовижніше — навіть ті, хто створював iPhone, не вірили, що він стане таким.
Що відомо коротко
- На початку 2000-х iPod приносив Apple більше доходу, ніж усі комп’ютери разом, і зростав на 900% на рік.
- Apple вирішила свідомо зробити iPod застарілим, розробивши смартфон із вбудованим музичним плеєром.
- Перший iPhone коштував 500 доларів — значно дорожче за більшість телефонів того часу; Nokia та Motorola домінували на ринку.
- Інженери компанії спали під своїми столами в офісі, щоб вкластися в дворічний термін розробки.
- Навіть безпосередні творці iPhone були здивовані тим, наскільки масово ринок прийняв перший пристрій.
Що це за рішення
На початку 2000-х Apple переживала справжній злет завдяки iPod — портативному музичному плеєру, який перетворив компанію з виробника комп’ютерів на технологічного гіганта споживчої електроніки. До квітня 2004 року iPod продавався більше, ніж Mac, а його щорічний приріст перевищував 900%. Здавалося, зупинитися було б найрозумнішим рішенням.
Але керівництво Apple бачило загрозу. Motorola та Samsung вже випускали телефони з вбудованими MP3-плеєрами. Було зрозуміло: якщо хтось поєднає музику і зв’язок краще за Apple, iPod приречений. Тоні Фаделл, співавтор iPod і один із перших розробників iPhone, описав цю дилему просто: люди носитимуть лише один пристрій. Питання полягало лише в тому, хто його зробить.
Деталі розробки
Розробка iPhone тривала приблизно два з половиною роки в умовах надзвичайного тиску. Рубен Кабальєро, віцепрезидент Apple з інженерних питань у 2005–2019 роках, зізнався, що нерідко спав прямо під своїм столом в офісі. Сотні інженерів одночасно вирішували, здавалося б, нездоланні завдання — від ламінації сенсорного екрана до відхилення вологи.
Першою версією пристрою був, по суті, iPod із функцією дзвінків — і він не працював. Коліщатко iPod не давало змоги ані набирати номер, ані відправляти повідомлення. Ендрю Гріньйон, старший менеджер із розробки першого iPhone, описав ті дні як суцільний хаос: кожний додаток доводилося переписувати з нуля, бо ніхто раніше не розробляв програмне забезпечення, яким керуються пальцями. «Нічого не було стабільним від самого початку, тому коли все зависало, ти просто не міг зрозуміти чому», — згадує Гріньйон.
Що показало перше покоління
Коли 29 червня 2007 року перший iPhone з’явився у продажу, реакція ринку здивувала навіть його творців. Apple позиціонувала пристрій як дорогий продукт преміум-класу для вузького кола покупців — але черги перед магазинами Apple Store виявилися безпрецедентними. За описом одного із старших інженерів компанії, всередині Apple були «досить здивовані» таким прийомом.
Попри те, що Nokia та Motorola контролювали ринок мобільних телефонів, а сенсорні екрани існували задовго до iPhone, саме Apple зуміла зробити технологію достатньо зручною, щоб переконати споживачів відмовитися від фізичних кнопок. Паралельно зростав запит аудиторії — успіх T-Mobile Sidekick і BlackBerry доводив: люди хотіли брати своє цифрове життя з собою.
Чому це важливо для індустрії
Сьогодні серед найдорожчих брендів у світі гаджетів Apple незмінно посідає перше місце — і це безпосередній наслідок рішення 2004 року. У світі зараз нараховується понад 2,5 мільярда активних пристроїв Apple, а iPhone породив цілу екосистему: Apple Watch, AirPods, App Store. Рубен Кабальєро переконаний, що саме iPhone визначить довгострокову спадщину компанії: «Це той момент в історії, який люди пам’ятатимуть».
Разом із тим Тоні Фаделл вважає, що галузь знову стоїть перед екзистенційним вибором — цього разу через штучний інтелект. Apple наразі сприймається як така, що відстає від Google та OpenAI в гонці ШІ. «Apple має думати інакше, ніж думала останні 10–15 років. Вона знову повинна здійснити революцію», — наголошує Фаделл.
Ця революція у підходах до технологій не обмежується лише бізнес-рішеннями. Дослідження давно підтвердили: смартфони змінили поведінку і навіть нейрофізіологію людини. Зокрема, вчені з Чикаго з’ясували, що синє світло екранів порушує метаболізм і режим сну — наслідки, яких ніхто не передбачав, коли Стів Джобс вперше тримав iPhone у руках на сцені Macworld.
Цікаві факти
- iPod, що надихнув iPhone, сам народився з відчаю: Apple не мала власних технологій для його виробництва і мусила будувати ланцюги постачання та команди майже з нуля. Про це докладно пише Britannica в статті про Apple Inc.
- Перший комерційний телефон із сенсорним екраном з’явився задовго до iPhone: у 1994 році IBM випустила Simon Personal Communicator — пристрій, що мав електронну пошту, факс і сенсорний дисплей, але важив майже півкілограма.
- За перший вікенд продажів у 2007 році Apple реалізувала близько 270 000 одиниць iPhone — результат, який тоді здавався небаченим для ринку преміальних смартфонів. Ці дані наводить Statista у своєму огляді продажів iPhone.
- Назва «iPhone» не відразу дісталася Apple: Cisco Systems мала зареєстровану торгову марку iPhone ще з 2000 року для своїх інтернет-телефонів. Apple та Cisco врегулювали суперечку протягом кількох тижнів після анонсу — деталі описує The New York Times.
FAQ
Чому Apple вирішила відмовитися від iPod? Керівництво Apple побачило загрозу в тому, що конкуренти, зокрема Motorola і Samsung, починають випускати телефони з вбудованими MP3-плеєрами. Якби Apple не зробила iPhone сама, хтось інший зробив би iPod непотрібним.
Що було найскладнішим у розробці першого iPhone? Найбільшим викликом стала розробка зручного сенсорного інтерфейсу. Хоча touchscreen-технологія існувала і раніше, зробити її достатньо чутливою та інтуїтивною для масового споживача потребувало сотень інженерів і двох з половиною років безперервної роботи.
Чи справді iPhone змінив поведінку людей? Так, і кардинально. Навіть один із творців пристрою Ендрю Гріньйон зізнається, що його власний син не може почати ранок без телефону. Дослідники фіксують зміни в концентрації уваги, режимі сну та соціальних звичках, пов’язані безпосередньо з поширенням смартфонів.
WOW-факт: У квітні 2004 року, коли Apple щойно почала таємно розробляти iPhone, iPod зростав на понад 900% на рік і приносив більше грошей, ніж увесь комп’ютерний бізнес компанії — і саме цей тріумф Apple вирішила свідомо зруйнувати, щоб не дозволити майбутньому застати себе зненацька.