Поради

Неоновая вывеска как инструмент маркетинга

В XX веке началось постепенное преображение крупных городов мира. С наступлением сумерек улицы менялись до неузнаваемости, они поражали красотой светящихся рисунков и надписей. Вывески становились не только рекламой заведений, услуг и прочего, но и дополнительным освещением. Неоновая реклама привлекает людей, особенно в динамичном исполнении, когда создается иллюзия движения.

Первые варианты таких ламп создавали простые композиции за счет своего устройства. Сейчас же благодаря гибким трубкам с люминофором легко воплощаются любые креативные замыслы в оформлении светящихся вывесок. Самые громадные композиции можно встретить в Лас-Вегасе и Гонконге, вес одной из них достигает 75 тонн и для нее используется чуть более 3 000 ламп.

Как устроены неоновые конструкции

Есть несколько типов рекламных носителей, которые отличаются и лампами, и своим устройством. К классическому варианту относится открытый неон. Все светящиеся элементы сделаны из гибких трубок, которые крепятся на стену или конструкцию. Это недорогой вид вывески, и он чаще используется внутри зданий, так как элементы не защищены от непогоды.

Вторым распространенным вариантом является короб, в котором расположены лампы. Неоновые буквы или изображения представлены трубками, идущими по его периметру или заполняющими собой все внутреннее пространство. Чаще всего технология используется для установки на крышах. Короба хорошо защищают светящиеся лампы от непогоды.

Неоновые вывески в закрытом варианте представляют собой спрятанные трубки внутри конструкций. Свет исходит от объемной надписи или других элементов. Обычно применяется белая подсветка, а изменения цвета можно достичь большим выбором полупрозрачного пластика.

Контражур — это технология закрытого неона, подразумевающая установку ламп внутри объекта. Изображения или буквы не прозрачны, а подсветка исходит от них на некотором расстоянии. В итоге фоновое свечение выглядит очень стильно, и такой вариант часто используется модными бутиками. Рекламные вывески эффектны, и объекты, чаще всего буквы, как будто парят над световым контуром.

Современные неоновые лампы

Стеклянная колба, имеющая форму трубки, заполняется одним из видов благородных газов, и в результате несложного физического процесса происходит свечение. Хотя вывески из неона названы в честь этого вещества, свет также излучают и другие благородные газы — ксенон, гелий, аргон или их комбинации. Нужные цвета можно получить сочетанием нескольких газов, например, синий цвет излучает аргон, а красный — неон. Но если трубки покрыты люминофором, то можно добиться любого нужного оттенка.

Плюсы неоновых ламп в следующем:

? длительный срок эксплуатации;

? равномерность подсветки;

? отсутствие какого-либо звука;

? мягкость свечения;

? низкая температура, что позволяет использовать освещение и в домашнем интерьере.

Дизайнеры часто используют возможности неона для оригинальных световых композиций в декоре помещений. Но надо учитывать, что проектирование подсветки из ламп, наполненных инертным газом, — задача, которую должны решать только специалисты.

Использование неоновой рекламы

Мы не можем себе представить современный мегаполис без ярких разноцветных огней. Это и информационные, и рекламные вывески, расположенные на стенах зданиях, крышах или стоящие отдельно. Неоновые конструкции имеют огромное разнообразие стилей, и их использование в рекламных целях эффективно. Надписи или изображения бросаются в глаза потенциальным покупателям, это происходит ненавязчиво, но привлекает внимание.

Такая реклама имеет множество преимуществ, среди которых:

? положительное восприятие прохожими, так как вывески украшают собой улицы;

? яркие необычные объекты легко запоминаются;

? универсальность — монтаж доступен в самых разных местах;

? светящиеся объекты видны с дальнего расстояния.

? низкий уровень энергопотребления.

Освещение в теплых тонах украшает интерьеры торговых центров, оно делает помещение более уютным. Холодное же свечение больше подходит для наружной рекламы, красующейся на фасадах. Определенную комбинацию цветов можно подбирать для привлечения целевой аудитории. Например, согласно психологии восприятия цвета, голубой и зеленый отлично подходит для вывесок аптек. Это спокойные оттенки, который ассоциируются с надеждой, спокойствием. А на рекламных щитах торговых точек преобладает красный, который символизирует благополучие, красоту, счастье.


Підписуйтеся на нас в Гугл Новини, а також читайте в Телеграм і Фейсбук


Back to top button