Наприкінці травня в мережу потрапили 2500 внутрішніх документів Google, що розкривають роботу пошукової системи. Тепер справжність даних, що витекли, підтвердила сама компанія, яка раніше ухилялася від коментарів. Документи містять детальну інформацію про дані, які Google збирає і, найімовірніше, використовує у своїх алгоритмах ранжирування. Виявилося, що про останні компанія просто брехала: наприклад, раніше пошуковий гігант заперечував, що “відбраковує” маленькі сайти.
Інформація, що витекла, розкриває методи відстеження кліків користувачів, даних з браузера Chrome та інших джерел, незважаючи на раніше публічні заяви Google про те, що ці дані не впливають на ранжування веб-сторінок. На початку травня про витік повідомили SEO-експерти Ренд Фішкін і Майк Кінг, які опублікували аналіз отриманих документів. Його можна прочитати на сайті Фішкіна.
Ці дані стали доступні завдяки Ерфану Азімі, який виявив їх і розмістив на GitHub. Останній записав відеозвернення про свої мотиви, в якому заявив, що хотів викрити брехню компанії та допомогти фахівцям у SEO-індустрії, а не переслідував фінансовий інтерес.
Серед даних, що витекли, виділяються кілька ключових моментів. По-перше, Google дійсно використовує метрику “siteAuthority”, незважаючи на неодноразові публічні спростування. По-друге, документи показують, що кліки користувачів впливають на ранжування, що також суперечить офіційним заявам компанії. Ці дані свідчать про те, що Google свідомо вводила в оману фахівців з пошукової оптимізації.
Останнім опубліковані документи дають кілька підказок про те, як вибудовувати стратегію просування сайтів:
- Документи підкреслюють важливість зазначення точних дат публікації контенту. Їхня невідповідність може негативно позначитися на ранжируванні сторінок.
- Google враховує метрики довіри та PageRank головної сторінки для оцінки всіх сторінок сайту. Посилання на головну сторінку мають значний вплив.
- Пошуковик може навмисно знижувати рейтинг маленьких сайтів (які в документі ухильно названі “особистими”), використовуючи спеціальні прапори для їхньої ідентифікації.
Представник Google Девіс Томпсон прокоментував ситуацію, закликавши не робити поспішних висновків на основі вирваної з контексту інформації. Він зазначив, що компанія вже поділилася великими відомостями про те, як працює пошук, і продовжує працювати над захистом своїх систем від маніпуляцій. Проте скептики вказують на явні протиріччя між заявами компанії та реальністю.