Инвестиции в рекламу – постоянная статья расходов магазинов, торговых сетей и ритейлеров. Но, заботясь о продвижении товара, не стоит забывать, что правильно устроенное освещение в магазине повышает уровень продаж до 30–40%.
Американские ученые установили, что глаза воспринимают естественный свет как наиболее комфортный. Однако обеспечение равномерного освещения в торговом зале исключительно за счет солнечных лучей – практически невыполнимая задача, поэтому без искусственной подсветки в магазине не обойтись. Яркий свет, максимально схожий с естественным, дает LED-освещение.
Выгоды торгового освещения
Освещение в квартире устраивается по принципу: чтобы было светло и красиво. Торговый свет – дополнительный продавец, поэтому и требования к нему повышенные.
Что дает :
- Привлекает внимание покупателя к товарам.
- Равномерно освещает зал и отдельные зоны магазина.
- Создает позитивную атмосферу в торговой точке.
Виды торговой подсветки
В зависимости от специализации магазина и размеров торгового зала различают три уровня профессионального освещения:
- центральный свет: нужен, чтобы посетители магазина свободно ориентировались в пространстве, для равномерного распределения светового потока светильники устанавливают под потолком;
- акцентирующая подсветка: служит для привлечения внимания к конкретным товарам или яркого освещения отдельных зон, устраивается с помощью светильников направленного света, расположенных сверху или на стенах, области ее применения – витрины, стеллажи, кассовые зоны, примерочные кабины.
- круговое освещение: используется для подсветки стен по периметру торгового зала, его применение оправдано в бутиках одежды или обуви, ювелирных или книжных магазинах.
Драгоценности, продукты, книги: особенности торговой подсветки
Освещение в магазине одежды и гастрономии отличается. Эксперты компании LED Factor назвали три главных параметра, которые определяют выбор подсветки.
1. Уровень освещенности.
Яркость света, равная 700–1000 люкс, – «золотая середина» в центральном торговом освещении. Если же подсветка тусклее 200 Лк или ярче 2000 Лк, то вызывает дискомфорт у покупателя. Но и здесь существуют нюансы: в продуктовых магазинах нужен яркий свет, а вот в ювелирных бутиках акцент делается на витринах, когда общий свет – приглушенный. Открытые экспозиции освещаются в 3–4 раза больше, чем другие зоны торгового зала.
2. Цветовая температура.
В торговле используются светильники в температурном диапазоне 2500–5500 К. Мягкий желтый свет применяется в магазинах одежды, кондитерских, хлебобулочных отделах. Яркий холодный свет «любят» бриллианты и золото.
3. Индекс цветопередачи.
Этот показатель отвечает за естественность светопередачи. Для магазинов подходят светильники с индексом Ra 80 и выше.
Торговый свет – рекламщик, продажник и полноценный сотрудник, который включается в работу с момента открытия магазина.