Розвиток штучного інтелекту у пошукових системах, зокрема функція ШІ-відповідей у Google, призвела до зменшення відвідуваності сайтів, що створює нові виклики для видавців контенту.
Нова функція ШІ-відповідей у пошуковій видачі Google призвела до зниження відвідуваності сайтів, оскільки користувачі тепер можуть отримувати потрібну інформацію прямо в результатах пошуку, не переходячи на сторінки ресурсів. Багато власників сайтів зіткнулися з дилемою: дозволяти Google використовувати їхній контент для ШІ-відповідей або ризикувати зникненням із пошукової видачі. Деякі онлайн-ЗМІ ризикують закритися, якщо не пристосуються до цих змін.
Як повідомляють видавці онлайн-ЗМІ, інструмент Google, який аналізує веб-контент для створення ШІ-відповідей, використовує той самий алгоритм, що і для індексування сторінок для звичайної пошукової видачі. Це означає, що блокування роботи ШІ також може негативно позначитися на видимості сайту в пошуку, що може призвести до значного зниження трафіку.
На тлі триваючої монополізації пошукового ринку з боку Google, про що нещодавно заявив федеральний суд США, такі дії компанії викликають стурбованість серед стартапів і видавців. Їм доводиться обирати між співпрацею з Google, що може призвести до поступового зникнення сайтів, та блокуванням ШІ, яке може одразу позбавити їх доступу до значної частини аудиторії.
Google стверджує, що АІ-відповіді допомагають користувачам швидше знаходити потрібну інформацію і створюють нові можливості для контентних сайтів. “Щодня Google відправляє мільярди переходів на сайти по всьому світу, і ми маємо намір продовжувати цю давно встановлену ціннісну обмінну систему з вебресурсами”, – ідеться в заяві представника компанії.
Однак для невеликих видавців це твердження викликає сумніви. Як зазначив Марк МакКоллум, голова відділу інновацій у Raptive: “Google недооцінює ризик для творців контенту, особливо для тих, чиє існування залежить від видимості в пошуку”. Блокування ШІ-відповідей може істотно знизити охоплення і доходи видавців.
У міру розвитку ШІ та зміни ландшафту пошукових технологій видавці все частіше стикаються з необхідністю контролювати свої ресурси і не покладатися виключно на одну технологічну платформу, включно з Google. Як зазначив Джо Рагаццо, видавець Talking Points Memo: “Ви повинні будувати реальні відносини з читачами, щоб створити видання, здатне пережити різні епохи”.