В интернете существуют миллионы сайтов, но только единицы из них попадают в поисковые Топы. Почему так происходит? Дело в целом комплексе причин. Но в действительности всё сводится к одному — к продвижению. Чтобы сайт был на первой страничке в Google или «Яндекс» необходимо его качественно и умело продвигать. Особую роль в этом процессе играет контекстная реклама.
Начнём с самого определения. — это небольшое объявление с графической оболочкой, которое должно подвигнуть посетителя нажать на себя. После этого его перенаправит на сайт рекламодателя. На первый взгляд, всё очень просто. Но в действительности это целое искусство, в котором важна каждая запятая.
Контекстная реклама должна привлечь клиента, при этом он должен захотеть что-то приобрести или просто узнать больше информации по интересующему его вопросу. Здесь нужно сделать одно важное уточнения, касающееся оплаты контекстной рекламы. Владелец сайта, может платить за неё по трём схемам:
- за переход по ссылке;
- за регистрацию;
- за заказ.
Дешевле всего стоит первый вид рекламы, но его эффективность самая низкая. В свою очередь, если человек регистрируется, то это автоматически подтверждает его интерес к вашим товарам или услугам. Наконец, третий вариант наиболее желанный для владельца ресурса, но он стоит дороже всего.
Отдельное внимание при выборе схемы оплаты нужно уделять специфике сайта. Допустим, для новостного сайта платой за заказ будет покупка подписки на месяц или на год, для компании, которая занимается продажей строительных материалов это, конечно же, заказ обоев или кирпича.
На первый взгляд довольно просто заставить посетителя сайта нажать на баннер. Но так только кажется. Сейчас люди ценят своё время, особенно те, у которых есть деньги приобрести ваш товар или услугу. Поэтому они не будут тратить его, чтобы перейти по непонятной ссылке, непонятно куда. В этом и заключается искусство продвижения через контекстную рекламу. Необходимо выбрать правильную аудиторию, для которой будет показываться определённый рекламный посыл. К потенциальному клиенту профессиональный создатель контекстной рекламы должен выдвигать ряд требований:
- платежеспособность,
- заинтересованность в продукции продвигаемой площадки,
- определённый уровень активности перехода по ссылкам схожей тематики.
Есть два главных инструмента, которыми пользуется оптимизатор (человек, занимающийся продвижением сайтов). Это Google AdWords и «Яндекс.Директ». Это два похожих инструмента, но рассчитанных под разные поисковые системы. С их помощью можно настроить рекламную кампанию, сделав её максимально эффективной, подобрав правильные слова и нужную целевую аудиторию.
Чтобы считаться настоящим профессионалом по продвижению сайтов в Google AdWords и «Яндекс.Директ» нужно иметь соответствующие сертификаты. Мало того, если в качестве примера брать первую программную среду, то для получения сертификата необходимо сдать целый комплекс экзаменов, который включает в себя мобильную рекламу, продвижение через YouTube и так далее.
Что такое продвижение?
— это комплексная услуга, которая включает в себя работу с множеством инструментов и с разным контентом, и чтобы она имела эффективность, её должны предоставлять профессионалы. Люди, которые понимают, как работают механизмы привлечения клиентов. В противном случае деньги, потраченные на организацию рекламной кампании, будут потрачены впустую и не принесут желаемого результата. Кстати, настоящим искусством является не только размещение ссылки на сайт, на первой страничке поиска, но и удержание его в Топ-10 на протяжении длительного времени.