Когда-то роль упаковки товаров сводилась к их защите от внешних повреждений во время хранения или перевозки. Проводимые маркетинговые исследования пришли к неоспоримому выводу о том, что на привлекательность продукции и желание ее купить влияет внешний вид. Как пример — пачка сигарет «Мальборо», которая когда-то была белого цвета. Добавив красный — цвет энергии, решительности, маркетологи значительно увеличили продажи среди мужской аудитории.
Дизайн упаковки — это не просто оболочка, в которой находится товар, это способ заявить о новых возможностях и преимуществах. Коробка или пакет могут быть настолько уникальными, что станут даже более ценными, чем содержимое.
Какой должна быть упаковка
Дизайн должен передать покупателю информацию о свойствах продукта от производителя. Например, глянцевые пакеты и коробки от модных брендовых бутиков выглядят дорого и эффектно. В них обычно преобладает белый цвет, а логотип качественно отпечатан. Такие изделия относятся к полиграфической продукции и изготавливаются в типографии . Кроме формы упаковки, грамотно подобранного текста и его шрифта, на общее восприятие влияет цвет. Например, дети чаще выбирают красный, а невыразительные оттенки они просто не замечают. Некачественная дешевая коробка или пакет в глазах покупателя снижают ценность и самого товара даже престижного и известного бренда.
Все виды упаковок должны соответствовать минимальным требованиям, чтобы выполнять маркетинговую функцию:
- сохранность содержимого;
- удобство при использовании;
- возможность легкой утилизации или дальнейшего применения;
- содержание исчерпывающей информации о свойствах товара;
- привлечение внимания и соответствие имиджу бренда.
Примером дальнейшего использования тары, кроме изначального назначения, служит домик для кошки, который можно собрать из коробки от люксовых телевизоров Samsung.
Где создается упаковка
Созданию привлекательной оболочки продукта предшествуют знание образа жизни потенциальных покупателей, их интересы и т. д. И все это можно отобразить с помощью упаковки, если правильно подобрать материал, цветовую гамму, форму, дизайн. Такой носитель уже стал по-настоящему действенным инструментом продвижения бренда или продукта, дело лишь в верной реализации.
В типографии создают всевозможные варианты изделий по макету клиента. В «Дизайн Принт Украина» есть также услуги создания эксклюзивного индивидуального дизайна. включает полный цикл от стадии разработки макета до готового изделия, которое выполнено в соответствии со всеми требованиями и желаниями заказчика.
Презентабельный и эффектный вид обеспечивается полноцветной печатью высокой сложности с последующей послепечатной обработкой. Это несколько вариантов, включающих тиснение фольгой, вырубку, ламинацию, УФ-лакирование. В результате создается качественная привлекательная фирменная упаковка, способная выгодно выделить продукт среди сотен других.
Источник: сайт designprint.com.ua