Для любого сайта необходимо SEO, то есть поисковая оптимизация (от английского Search Engine Optimization). Оно представляет собой комплекс мер, направленных на доработку, обновление, продвижение сайтов. Всё это требует определенных знаний и навыков, а, значит, нужно предоставить это профессионалам – компаниям, которые специализируются на тех или иных методах. Некоторые фирмы, например, ILION.DIGITAL, предлагают клиентам комплексный подход, используя все приемы продвижения.
Для чего нужна оптимизация
СЕО-оптимизация, вопреки распространенному заблуждению, нужна не только интернет-магазинам и солидным корпоративным порталам. Даже сайтам-визиткам требуется продвижение. Главной его целью является рост поискового трафика. Даже в условиях растущей популярности мессенджеров и соцсетей, пользователи с конкретными запросами предпочитают пользоваться поисковиками Google и Яндекс, которые и являются главными поставщиками трафика на коммерческие сайты. Не менее 30% посетителей приходит в Интернет-магазины через поисковики.
СЕО-оптимизация осуществляется с учетом требований поисковых систем, а те настроены на то, чтобы выдать пользователю наиболее информативный и релевантный ответ на его запрос. Поэтому поисковики учитывают множество факторов:
- скорость, с которой загружается страница;
- возможности отображения сайта на разных типах устройств и для разных браузеров;
- отсутствие вирусов и другие моменты, связанные с безопасностью;
- соответствие метатегов словам из запроса;
- для коммерческих сайтов – наличие отзывов, информации о гарантиях на товар, способах оплаты и т.д.
Чем больше внимания уделяется оптимизации, тем выше будет позиция сайта в поисковой выдаче. Но кроме этого, он еще и становится более комфортным для пользователя. Если посетитель получает нужную информацию, если сайтом удобно пользоваться – он наверняка останется дольше, рассмотрит все акции и предложения и с высокой долей вероятности сделает покупку, если речь идет об интернет-магазине.
Преимущества SEO-оптимизации
Компания, которая вкладывает средства в оптимизацию ресурса, получает:
- Приток постоянных клиентов. Чем лучше пользовательский опыт, описанный выше, тем больше вероятность того, что сайт поставят в закладки или будут возвращаться сюда повторно, уже вводя напрямую домен или название бренда.
- Рост клиентской базы через Google карты. Компании, специализирующиеся на оптимизации сайтов, предлагают и такой способ продвижения, что позволяет привязать предложение товаров и услуг с привязкой не только к региону, но и к конкретному району города. К слову, для регионального продвижения могут использоваться и другие технологии, обеспечивающие целевой трафик.
- Рост экспертности. Это очень важный показатель, поскольку пользователи хотят обращаться к тому, кто владеет конкретной тематикой. Наличие профессионального контента на сайте подтверждает компетентность компании в конкретных вопросах.
Компании, которые занимаются продвижением сайтов, могут предлагать и дополнительные услуги. Например, размещение информации о бренде в социальных сетях, в блогах, на форумах. Это в том числе и статейное продвижение – когда размещают интересные для потенциальных пользователей статьи, включая в них прямые ссылки на продвигаемый ресурс. Они выглядят естественно, и поэтому их воспринимают поисковые системы. В то же время наличие таких ссылок на сторонних ресурсах повышает уровень доверия к сайту. И все это вместе взятое становится важным инструментом конкурентной борьбы.