YouTube офіційно повертається до системи підрахунку чартів Billboard, завершуючи тривалу суперечку щодо того, як саме мають враховуватися музичні стрими. Як повідомляє TechCrunch, платформа знову почне ділитися даними про прослуховування з Billboard у 2027 році.
Рішення стало наслідком змін у формулі чартів Billboard, де тепер більшу вагу отримують прослуховування з рекламою. Саме через дисбаланс між платними та безкоштовними потоками й виник конфлікт наприкінці 2025 року, коли YouTube заявив, що припиняє передавати свої дані для рейтингів.
Тоді компанія наполягала, що діюча формула занадто сильно віддає перевагу платним підпискам і недооцінює внесок фанатів, які слухають музику безкоштовно з рекламою. Глобальний керівник музичного напряму YouTube Лайор Коен (Lyor Cohen) у блозі критикував систему, зазначаючи, що вона не відповідає сучасним звичкам слухачів.
За його словами, формула Billboard «застаріла», адже сильніше зважує підписні стрими порівняно з рекламними. Це, на думку YouTube, ігнорує величезну залученість тих фанатів, які не мають підписки, хоча саме стримінг уже став основним способом споживання музики й забезпечує більшу частку доходів індустрії записаної музики у США.
Як змінилася формула підрахунку
За попередньою формулою Billboard 1000 платних стримів прирівнювалися до 2500 безкоштовних з рекламою під час розрахунку показників для чартів. YouTube вважав, що така різниця надає надмірну вагу прослуховуванням з підписки, хоча мільйони слухачів відкривають нових артистів саме завдяки безкоштовному перегляду та прослуховуванню.
Тепер Billboard оновив формулу і скоротив розрив між двома типами стримінгу. Згідно з новими правилами, при розрахунку альбомних одиниць споживання 1000 платних стримів дорівнюватимуть 1500 рекламних, а не 2500, як раніше. Платні прослуховування все ще матимуть більшу вагу, але вплив безкоштовних зросте.
Таким чином, стрими з рекламою отримують помітніше відображення в чартових позиціях, що частково враховує аргументи YouTube щодо реальної картини споживання музики.
Що зміниться для артистів та індустрії
Повернення даних YouTube може суттєво позначитися на показниках багатьох виконавців, особливо незалежних артистів та музикантів із великою міжнародною аудиторією. На платформі активно переглядають музичні кліпи, лайв-виступи, лірик-відео та інший контент, через який слухачі знайомляться з новою музикою.
Тепер значна частина цієї активності знову враховуватиметься під час формування чартів Billboard, що може підняти позиції артистів, які особливо сильні саме на YouTube.
Для Billboard повернення співпраці з YouTube означає більш повну картину того, як слухачі відкривають і споживають музику. Із вилученням стримінгових даних однієї з найбільших платформ рейтинги фактично ігнорували значну частину реального прослуховування.
Оновлена формула та відновлення обміну даними мають зробити чарти ближчими до фактичної поведінки аудиторії, де співіснують як платні підписки, так і масовий безкоштовний доступ із рекламою.