Каждый владелец сайта знает, насколько важны его позиции в поисковых системах. Если ваш ресурс появляется на третей-четвёртой страничке в поисковой выдаче — его всё равно что нет. Неудивительно, что каждый SEO-специалист задаётся вопросом о том, как оптимизировать структуру портала, чтобы увеличить трафик и добиться улучшения конверсии.
Инструменты бесплатной раскрутки
Есть целый ряд ресурсов, которые позволяют при отсутствии вложений раскрутить сайт, к таким можно причислить:
- форумы,
- блоги,
- социальные сети,
- Rss-ленты
Но учитывайте, что без вложений отклик будет минимальным. Совсем другое дело, если заплатить администратору группы, в которой много потенциальных клиентов за прикреплённый пост.
Контент
Контент — эта основа, которая играет первоочередную роль при формировании поисковой выдачи. Особое значение имеет семантическое ядро текста. Простой пример: если вы пишите о пропиленовых трубах, то это слово должно чаще всего встречаться в тексте. При этом не должно быть переспама.
Пояснение! Переспам — ситуация, когда одно слово встречается в тексте слишком часто. Принято считать, что данный показатель не должен превышать трёх процентов.
Ещё раз обратимся к полипропиленовым трубам. На одно тысячу символов это словосочетание не должно встречаться чаще трёх раз. Но это довольно топорный способ проводить подсчёты. Для оценки SEO существует множество инструментов, одним из самых востребованных является «Адвего». Это бесплатная онлайн-площадка, на которой можно проверить SEO-показатели текста, его уникальность и другие параметры. В первую очередь необходимо обратить внимание на следующие характеристики:
- водность,
- академическая тошнота,
- семантическое ядро.
Параметры каждой характеристики зависят от особенностей текста и ваших целей. К примеру, для технического текста водность в 60—62 процента — это норма. А вот написать что-нибудь из сферы публицистики с таким же показателем будет сложно.
Академическая тошнота также варьируется в зависимости от направленности текста. Оптимальным считается диапазон от 6 до 9 процентов. Нужно быть крайне осторожными с повторением ключевых слов. Если их будет чересчур много сайт может попасть в чёрный список.
Внутренние гиперссылки
Этот пункт работы с контентом нужно выделить в отдельный подраздел из-за его важности. Недостаточно просто создать качественный контент. Чтобы добиться максимальных показателей трафика необходимо делать перелинковку. Это когда пользователь с одной странички сразу сможет перейти на другую по гиперссылке. Это нужно для того, чтобы материал не повторялся и при этом пользователь получал обширный ответ на свой вопрос с учётом всех нюансов.
Оценка конкурентов
Главным двигателем развития вашего ресурса будут конкуренты. Вы должны собирать по ним информацию, проводя анализ. Нужно знать:
- какой контент пользуется популярностью;
- когда на площадке много людей, а когда мало;
- как реализован пользовательский интерфейс и многое другое.
В этом вам поможет сборник приложений на для профессиональных SEO-специалистов и контент-менеджеров.
Инструмент Web Archive позволит увидеть изменения структуры сайта за несколько лет. Тоже относится и к контенту. С анализом семантики и рекламы отлично справляется SemRush. Для анализа ссылок лучше использовать Ahrefs.
Также не стоит забывать про тИЦ, или говоря по-другому — индекс цитирования. Это инструмент, который использует «Яндекс» при оценке популярности сайтов. Точнее, так оценивается значимость ресурса. С помощью этого параметра можно определить авторитетность той или иной странички. Более подробный по этому вопросу вы найдёте по встроенной ссылке.