В Instagram объявили, что в данной соцсети существует уже 25 миллионов активных бизнес-профилей (в июле этот показатель составлял 15 млн).
В компании постоянно анализируют различные статистические данные. Так, в сентябре учредители предоставили отчет, что в Instagram:
- 800 миллионов активных пользователей в месяц;
- 500 миллионов активных пользователей в день;
- 2 миллиона рекламодателей (важный показатель для тех, кто использует данную соцсеть для взаимодействия с клиентами);
- более 80% учетных записей Instagram ведут бизнес;
- 200 миллионов пользователей посещают бизнес-профиль ежедневно.
Рост впечатляет, поскольку Instagram только 1,5 года назад запустил бизнес-профили с более широким функционалом и доступом к дополнительной аналитике.
Вишал Шах (Vishal Shah), директор департамента продуктов Instagram Business, утверждает, что почти 50% бизнес-профилей не привязаны к внешнему веб-сайту. Это свидетельствует о том, что они видят Instagram в качестве основного или единственного онлайн-ресурса.
Увеличение количества бизнес-профилей также может означать большую конкуренцию в борьбе за внимание пользователей. Вспомните, как несколько лет назад учредители Facebook (Instagram является дочерней соцсетью) столкнулись с обвинениями, что из-за перезагрузки новостной ленты контентом, бизнесу стало сложно завоевывать внимание пользователей органически, без рекламы.
Shah предположил, что в Instagram все может работать иначе. Конечно, компании должны тщательно отбирать материалы для публикаций в ленте новостей и в Instagram Stories, но стратегия продвижения подразумевает больше действий, в числе которых проставление геотегов, хэштегов и прочее.
На самом деле, в Instagram утверждают, что 2/3 пользователей посещают бизнес-профили, но не подписываются на них. Вишал Шах предлагает развивать продукт посредством предоставления более подробной информации о том:
- откуда приходят посетители;
- какие их действия во время визита;
- куда они уходят после.
Сейчас любой разговор об онлайн-рекламе также является частью более широкого обсуждения прозрачности, в частности об ответственности за распространение дезинформации. Шах отметил, что его команда тесно сотрудничает по этому вопросу с Facebook, а в Instagram вскоре выйдет обновление, которое обеспечит максимальную открытость рекламы.
Автор: Галина Назарова, агентство интернет-маркетинга Elit-web