Футуристичний електричний пікап Tesla Cybertruck, попри свою впізнаваність та інноваційність, зазнав серйозної комерційної невдачі через низькі продажі, проблеми якості та нереалістичні очікування виробника.
Tesla стикається з серйозними викликами щодо свого електропікапа. На складах компанії накопичилось транспортних засобів на суму близько 200 мільйонів доларів. Це приблизно 2400 непроданих автомобілів Cybertruck. Реальні продажі пікапа виявилися катастрофічно нижчими за прогнози керівництва Tesla.
Компанія змушена скорочувати виробництво через зростаючі запаси. Проблеми не обмежуються лише низькими продажами. Численні відкликання та падіння цін на акції поглиблюють кризу. Відмова Tesla приймати власні кібертранспортери як трейд-ін посилює негативне сприйняття моделі.
Амбіції проти Реальності
При стартовій ціні у 82 235 доларів продажі автомобіля вагою 3000 кг не виправдали очікувань. Ілон Маск прогнозував продажі до 250 000 одиниць щорічно. “Я не проводжу жодних маркетингових досліджень”, – зізнався Маск, що виглядає іронічно на тлі поточних результатів.
У 2024 році, першому повному році продажів, Tesla реалізувала трохи менше 40 000 одиниць Cybertruck. Це становить лише 16% від запланованого обсягу. Компанія модернізувала гігафабрику в Остіні для виробництва чверті мільйона одиниць щорічно. Такі інвестиції навряд чи окупляться найближчим часом.
За даними Cox Automotive, у січні-лютому 2025 року продажі Cybertruck в США впали на 32,5%. Було реалізовано лише 2619 одиниць. Ця тенденція відображає загальний спад продажів Tesla. За той самий період загальні продажі компанії в США скоротилися на 10%.
Технічні Проблеми та Репутаційні Втрати
Нещодавнє відкликання торкнулося понад 46 000 автомобілів Cybertruck. Це майже всі вироблені пікапи. Причиною стали незакріплені деталі обшивки, які могли відриватися під час руху. Це вже друге значне відкликання після проблем з педаллю акселератора.
“Пікапи не змінюються вже 100 років”, – заявив Маск, додавши, що Cybertruck “не схожий ні на що інше”. Традиційна конструкція пікапів зберігається саме через її практичність. Вона ідеально підходить для перевезення вантажів у складних умовах – завдання, з яким Cybertruck справляється не найкраще.
Ціни на вживані моделі Cybertruck впали на 55% за останній рік. Це створило додаткову проблему: власники не можуть обміняти свої автомобілі на новіші моделі. Tesla наразі неохоче приймає Cybertruck в якості трейд-ін навіть на власні автомобілі.
Попри всі труднощі, Cybertruck завершив 2024 рік як найбільш продавана електрична вантажівка в Америці. Це свідчить про потенціал моделі на ринку. Можливе покращення ситуації після оновлення в середині виробничого циклу.
Історія Cybertruck нагадує презентацію 2019 року, коли “броньоване” скло пікапа тріснуло під час демонстрації. Незважаючи на той конфуз, Tesla продовжила розробку. Майбутнє інноваційного електропікапа залежить від здатності компанії вирішити наявні проблеми та адаптуватися до реальних потреб ринку.