Великобританські чиновники використовують кольори Pantone 448C для оформлення упаковок сигарет, оскільки з’ясувалося, що даний колір є «мерзенним» і неприємним для сприйняття.
Австралійські дослідники у 2012 році провели експеримент на 1000 курцях, які визначили найбільш неприємний і “мерзенний” колір для їх сприйняття. Таким став Pantone 448C, він асоціюється з брудом, смолою і смертю, тому вчені прийшли до висновку, що саме він є найбільш неприємним і огидним кольором для курців. Саме тому влада Австралії вирішили, що цей колір стане стандартним для пачок сигарет.
В травні точно такий же закон прийняли і у Великобританії. Тут цей колір стане основою для 60% упаковок різних фірм і марок, крім того, тютюнові компанії зможуть користуватися лише стандартними шрифтами і розмірами написання тексту.
Написання тексту маленьким шрифтом і простими словами так само мало приваблює покупця. Це дослідження провели всі ті ж австралійці.