Ініціатива компанії зосереджена на тому, щоб виробляти взуття за допомогою «зелених» технологій, а не з невідновлюваних нафтопродуктів.
Кукурудза є цінним продуктом харчування для людини, кормом для тварин і джерелом біопалива. Компанія Reebok знайшла кукурудзі нове застосування — з неї тепер виготовляють підошву кросівок.
Reebok спільно з компанією DuPont Tate & Lyle Bio Products почала виробництво гумового матеріалу з кукурудзи, який не містить нафтових продуктів, нетоксичний, біорозкладаний, а сировиною для нього служать недозрівші зерна кукурудзи, які не годяться в їжу. Ця гума буде використовуватися для виготовлення підошви взуття, а верх буде складатися з органічної бавовни.
Перша серія таких кросівок вийде на ринок вже в цьому році.